マーケティングとは？/ スタッフィ
[ 290] マーケティング・広告の専門雑誌「宣伝会議」 広告・マーケティング・コミュニケーションの宣伝会議
[引用サイト] http://book.sendenkaigi.com/sendenkaigi/
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昭和29年の創刊から、日本の広告界の発展と共に歩んできた「宣伝会議」は、最新の理論や豊富な事例分析とともに、宣伝・広告・マーケティングをあらゆる面から解き明かし、広告・マーケティングの最前線で活躍をしている方々に、明日のビジネスに役立つ情報を提供するマーケティング・コミュニケーションの専門誌です。 1日発売の「黒の宣伝会議」は、広告主の視座から、広告界を見ていきます。マス広告を使った大型キャンペーンから、ＷＥＢやモバイルを組込んだ最新のクロスメディアキャンペーンまで、最先端の事例を紹介。事例の分析から、広告・マーケティング・プロモーションのトレンドや傾向を紹介します。 さらに、ヒット商品や可能性あるマーケット、新しいライフスタイルや消費者像など、マーケットトレンド情報も充実。宣伝担当者、マーケティング担当者、販促担当者のほか、ブランドマネージャーや商品開発に携わる方などに、企画のヒントを提供します。 15日発売の「赤の宣伝会議」は、広告業の視座から、広告界を見ていきます。海外広告界の事例や理論などの情報をベースに、最先端のマーケティング理論とその活用法を紹介する内容になっています。 どちらも、広告・マーケティングのあらゆるテーマを「宣伝会議」ならではの切り口で取り上げ、時事性のあるニュースをはじめ、各種メディアの活用法、より実践的な事例紹介など、ビジネスの現場にいる方々が宣伝・広告活動を行う際に役立つ情報をお届けしています。同時に、社会の大きな流れの中での広告・マーケティングのあり方を探り、常に時代の先を見据えた雑誌づくりにつとめてまいります。 「宣伝会議」の読者は、情報に敏感なオピニオンリーダー、企業や自治体の宣伝・マーケティング担当者、広告会社のメディア担当者、クリエイターなど、宣伝・広告界の最前線で働くビジネスパーソン、広告業界を目す学生、転職希望の方などです。企業の宣伝・マーケティング担当者は、現場の第一線で宣伝とマーケティングの一切を切り盛りしながら、企業の広告制作まで行っています。 商品の売れ行きや、企業イメージを大きく左右する宣伝・マーケティングの担当者は、社内でも経営に近い方といえます。それだけの重責にあるので、もっとも広告効果を引き出し、効率的な広告を行える、媒体やクリエイティブに高い関心をお持ちです。最近ヒットした広告はどんなクリエイターが作っているのかにも興味を持っています。また広告会社の読者は、営業職から制作まで幅広い職種の方です。自社の広告が、世の中からどのように評価されているかが気になります。広告の世の中からの評価はクライアントとの信頼関係につながります。また新しい媒体や、広告理論を実現するためのプロモーションツールについての情報についてもとても知識欲があります。 そして広告会社の読者は、時代の空気やトレンドに対しても敏感です。その広告がどう受け取られるかは、時代性やトレンドによって大きく左右されるからです。 また、広告会社を志望する学生の数は依然として高く、大手広告会社だけでなく新興のインターネット広告会社などにも人気が集まっています。広告会社を志望し、業界研究を重ねる、情報感度の高い学生も、「宣伝会議」の貴重な読者です。 「宣伝会議」はお陰さまで創刊54周年を迎えます。広告界の第一線で活躍される読者の皆様とともに、新しいマーケティングの流れ、広告販促手法、クリエイティブ、メディアなどを研究、議論し、進化してまいりました。 創刊50年の節目を機に隔週化し、現在は毎月1日と15日に最先端のマーケティング&クリエイティブ情報をお届けしています。メディアが細分化し、ライフスタイルが多様化する中で、宣伝、広報を核とするコミュニケーションの力はますます重視されるものと確信しています。 雑誌のタイトルにもあるように、宣伝という切り口でさまざまな立場の方々が「会」して「議」する場を提供することで、既存の枠を超えた新たなビジネスチャンスや広告界の未来を拓いていくことが、私どもメディアの役割です。放送とネットの融合や、広告取引問題、ブランド構築など課題は山積ですが、多くの方の知見、アイデアを紹介しながら、実務に役立つ情報を提供していきたいと思います。これからもよろしくお願いします。 発注から納品までの流れや、作業や費目ごとの詳しい解説など、広告制作料金に関するすべてがこの一冊でわかります。 AISASモデルの提唱者が、デジタル・コミュニケーションの構造と未来を、わかりやすくプレゼンテーションする。ネットビジネス、広告・Web制作に携わる人、必読の書。 本書では、あらゆるメディアを6つの指標により分析することで、いわゆる「マスメディア」と、新たなとらえ方である「ターゲットメディア」とに定義。2007年の生活者にあわせた「ターゲットメディア戦略」を考えることで、より効果的なコミュニケーションを伝授する。 |
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